通用汽車行銷部門大頭-- Joel Ewanick 離職

講到美國的汽車製造商，不能不提到通用汽車。   通用汽車在歷史上曾經有許多輝煌的記錄，後來在2009年破產之後重新再開始。  而在破產重整後，做出了許多變革。 Joel Ewanick也就是那個時候(2010年十二月)加入通用汽車的。

Joel Ewanick在加入通用前，曾分別前後在Nissan北美汽車部門，以及現代汽車北美分公司負責整個北美市場的行銷工作。





在加入通用之後，他做了幾個最有名的決策:
1. 不花錢買Facebook上面的廣告，因為他覺得這個效率並沒有想像中的那麼高。
(而且還是在Facebook上市前做的決定)

2. 接下來五年，不再投入美國超級盃的廣告。
(美國超級盃向來是各大廠兵家必爭之地)

3. 執行  "Chevy Runs Deep" 的行銷方案，不過這個方案反應看起來是沒有想像中那麼受歡迎。
(就目前看到的資料，似乎比較像是先著力在Chevrolet這個品牌上面，用這個口號來推動使用者的認同感) 

底特律的一個網路媒體做了一個小小的民調，結果由上至下:

"能說服我，我喜歡這口號 - 6.1%"
"嗯… 不很特別 - 20.6%"
"我恨這口號，來個新的吧 - 46%"
"美國還沒死吧，對嗎？ - 27.3%"







不管怎麼說，這麼一個總管全球通用汽車行銷的高階主管離去，勢必會發生一些改變。  就讓我們靜觀其變，看看被壓抑已久的美國汽車業，接下來會有什麼令人亮眼的火花吧。